近日开云体育，淘宝首届“丑东西”艺术展在杭州天目里开展，淘宝郑重将举办五年的“丑东西”大赛由线上搬到了线下。据先容，本次展会围绕的议题为“好意思是规训，丑是摆脱；好意思是要领谜底，丑是千姿多态；好意思是公不休，但丑是我心爱”。开展仅一周，日均不雅展东说念主流量越过3000东说念主。

丑不是好意思的对立面，而是创造力的动因。8月7日，淘宝“丑东西”技俩组也邀约了中国好意思术学院视觉传播学院副院长刘益红、肤浅口头APP 首创东说念主兼CEO简里里、消耗投资东说念主黄海、胖鲸传媒首创东说念主范怿以及淘宝商家蝴蝶公主等嘉宾开启了一场“丑时已到·议丑”圆桌论坛，共同探究网友们对“丑东西”的赏玩、究诘与想考。

 “丑东西”行动IP为淘宝商家赋能

走进现场，南齐N视频记者了解到，本次淘宝“丑东西”艺术展共包括序厅和三个篇章，序厅主若是匡助不雅众了解淘宝丑东西的发展历史、灵感泉源、办展意旨和指标。第一个篇章则是实质论试衣间，其中标本柜区域展出了150多件搜集自淘宝买家秀的羊毛毡作品，试衣镜区域则摆放了7套“丑东西”衣饰。 

第二个篇章名为丑学史图文志，一部分登科了上十幅好意思学史上不相宜主流审好意思、怪诞的画作，将淘宝“丑东西”以乱入的形式放入当中；另一部分则展出了旧年“丑东西”大赛的获奖商品“庞杂抱枕”，据淘宝方面先容，流体猫堆通过猫条感的庞杂抱枕堆积，抒发出了“丑”的预料是流动的这一不雅念。

另外，在这一篇章中还诞生了名为“考古台”的区域，登科了淘宝中偏向日用品的商品，尝试模拟千年后丑东西被挖掘出来的环境。终末一个篇章则是丑和国安招待，中枢选品以头套类商品为主，不同的“丑和国”议员针对好意思与丑发表不同不雅点，酿成好意思丑之间不雅点喧嚣的画面。

据淘宝“丑东西”技俩负责东说念主胡昱先容，“淘宝丑东西大赛”的灵感率先来自于豆瓣小组“丑东西保护协会”，内部80%的东说念主齐在共享他们在淘宝上发现的丑东西，2020年头，在接到作念年度盘货的需求时，她料想了这一小组的内容，于是“丑东西”大赛郑重被提上议程。胡昱共享说念，“第一年作念的本事，咱们的期待值特别低，仅仅租了园区里很小的一个场面，作念了条15分钟的大赛视频，以为没东说念主看，效果视频爆了，一周支配播放量就涨到了400万，指摘区的年青东说念主齐特别心爱。”

本年是“淘宝丑东西大赛”开办的第六年，六年来，“淘宝丑东西”技俩共流程了三个发展阶段，“第一个阶段，咱们发现年青东说念主心爱，流量尽头大，第二个阶段，咱们运转挖掘丑东西背后的买卖价值，以及开展对于好意思与丑的究诘，第三个阶段，咱们发现了‘丑东西’行动IP的买卖价值，它并不是一种授权，而是一种赋能。商家的‘丑东西’会参加IP框架中，继而不错放大我方，取得更好的发展。”胡昱进一步暗意。

 

“消耗审丑”创造各异化需求

谈及“丑东西”走红的原因，中国好意思术学院视觉传播学院副院长刘益红认为，“不同于经典、上流、不朽的艺术，以‘丑东西’为代表的艺术更水灵、越过、万般，是一种很有生命力和价值的补充，它们正在驱动更多创意产业的茂密发展，也让年青东说念主的消耗从价钱和功能转向追求摆脱、丰富、奔放，从‘艺术审丑’走向‘消耗审丑’。”

她还暗意，现时，消耗者审好意思已呈现出去中心化的趋势，“部分消耗者不再一味追求商品在性价比上相宜自己完竣需求，功能性和价钱不再是首位，尽头的审好意思需求被栽种到消耗方案中靠前的位置。在大概彰显自己个性的品类上，各人运转寻找一些独到的展示形式。咱们将迎来愈加丰富、摆脱、奔放的消耗方案。” 

而在消耗投资东说念主黄海看来，“丑东西”打动东说念主的点则在于果真。“传统IP比如白雪公主、Hello Kitty给东说念主的嗅觉是皎白无瑕且好意思好，但比拟较而言可能让东说念主认为存在距离感，像Labubu这么的IP走红在于其有点亦正亦邪的嗅觉，这亦然成年东说念主所心爱的。” 肤浅口头APP首创东说念主兼CEO简里里也提到，“某种意旨上，‘丑东西’变成了年青东说念主反主流、多元化需求的情谊容器与酬酢标识”，审丑热不仅拓宽了年青东说念主对好意思学的聚拢，增多了其抒发自我的形式，也展现了各人积极朝上、绽开包容、追求果真的生计气魄和聪惠。

值得一提的是，黄海还强调，充满个性创造的IP是“个性经济时期”能让买卖IP遁藏同质化竞争的有用旅途，甚而有契机创造高溢价。他认为，用户对小众、非标、“不通常”的需求瑕瑜常繁华的，个性化初创 IP最中枢的需求是让更多精确圈层的东说念主群看到和褪色，“这是从0到1正向轮回的运转，年青一代的消耗者从‘艺术审丑’到‘消耗审丑’升沉的旅途并不长，‘丑东西’名义上看是流量密码，但它是更果真的、有劲量的，实验上是 IP革命带来的长尾效应和买卖活力，这正好亦然罕有百万中小商家的淘宝的魔力地点。” 

采写：南齐N视频记者 朱可轩开云体育